Πόσο κοστίζει η διαφήμιση στα Google Ads
Τα Google Ads είναι η διαφημιστική πλατφόρμα της Google στην αναζήτηση (Google Search), σε άλλα sites (Google Display), YouTube και άλλες διαφημιστικές τοποθετήσεις.
Το κόστος διαφήμισης στα Google Ads ποικίλλει ανάλογα με τους στόχους και τη μορφή της διαφήμισης, πληρώνοντας ανά κλικ (CPC), ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) ή ανά ενέργεια που έχεις ορίσει (π.χ. online παραγγελία).
Παρακάτω θα δούμε αναλυτικά το κόστος ανά διαφήμιση σύμφωνα με αληθινά παραδείγματα και διαφημίσεις που έτρεξαν σε τρίμηνο πείραμα για τις ανάγκες του άρθρου.
Περιεχόμενα:
-
Τι επηρεάζει το κόστος διαφήμισης στα Google Ads
- Ποιο είναι το κόστος διαφήμισης στα Google Ads
Τι επηρεάζει το κόστος διαφήμισης στα Google Ads
Διάφοροι παράγοντες επηρεάζουν το κόστος των διαφημίσεων Google Ads.
Για να γίνει κατανοητή η προσέγγιση τις ενότητας, θα πρέπει να κατανοήσουμε τις βασικές παραμέτους.
Παρακάτω θα δούμε μερικές από αυτές:
-
Bidding στρατηγική: Υπάρχει η επιλογή ορισμού συγκεκριμένου κόστος ανά κλικ, η χρέωση ανά 1000 εμφανίσεις (CPM) καθώς και άλλες αυτοματοποιημένες τακτικές που βασίζονται σε άλλες τεχνικές παραμέτρους και την τεχνητή νοημοσύνη.
-
Κλάδος και ανταγωνισμός: Ορισμένες αγορές είναι ιδιαίτερα κορεσμένες και ανταγωνιστικές (π.χ. e-shop για ρούχα) και φυσικά οδηγούν σε αύξηση των τιμών κόστους διαφήμισης.
-
Κοινό: Το κόστος διαφήμισης μπορεί να διαφέρει αρκετά ανάλογα με το κοινό στόχευσης ή τα keywords – λέξεις κλειδιά στις οποίες στοχεύσεις.
-
Δείκτης ποιότητας: Οι σχετικές διαφημίσεις με βάση την αναζήτηση και την επιθυμία του χρήστη και οι αξιόπιστες σελίδες προορισμού μειώνουν το κόστος διαφήμισης βελτιώνοντας την κατάταξη της εκάστοτε διαφήμισης.
-
Τοποθεσία: Οι μεγάλες πόλεις και οι ανταγωνιστικές περιοχές οδηγούν σε υψηλότερες τιμές από τις μικρότερες περιοχές.
- Μορφή διαφήμισης: Η διαφήμιση αναζήτησης Google Search τείνει να είναι πιο ακριβή, ενώ η διαφήμιση με banners σε άλλα sites (Display) και στο YouTube συχνά βασίζονται σε χαμηλότερα CPC ή CPM.
Ποιο είναι το κόστος διαφήμισης στα Google Ads
Ακολουθεί μια ανάλυση μέσου κόστους διαφημίσεων Google για το ελληνικό internet:
- Διαφημίσεις αναζήτησης (CPC): Στην Ελλάδα, το μέσο κόστος ανά κλικ κυμαίνεται από περίπου 0,10 € έως 2 €, ανάλογα με τον ανταγωνισμό στον εκάστοτε κλάδο.
Για πολύ γενικές λέξεις-κλειδιά ή λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ανταγωνισμό (όπως «καφετέρια Μαρούσι»), το CPC μπορεί να κυμαίνεται από 0,15 € έως 0,40 €.
Σε πιο ανταγωνιστικούς κλάδους, όπως οι τα e-shop σε είδη ένδυσης η τεχνολογίας, το CPC μπορεί να κυμαίνεται από 1,50 € έως 4,00 €.
- Διαφημίσεις display (CPM ή CPC): Για τις καμπάνιες display με banners στην Ελλάδα, το τυπικό CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) μπορεί να ποικίλλει σημαντικά, αλλά συχνά κυμαίνεται μεταξύ 0.5€ και 4€ ευρώ, ανάλογα με τη στόχευση και τη μορφή της διαφήμισης.
Εναλλακτικά, αν πληρώνεις ανά κλικ (CPC) σε , μπορεί να πληρώνεις περίπου 0,20€ έως 0,80€ ευρώ,
- Διαφημίσεις βίντεο/YouTube (CPV): Οι διαφημίσεις βίντεο στην Ελλάδα χρησιμοποιούν συνήθως ένα μοντέλο κόστους ανά προβολή (CPV).
Το μέσο CPV κυμαίνεται συχνά μεταξύ 0.05€ και 0.20€, ανάλογα με τη διάρκεια, τη στόχευση και την τοποθέτηση διαφήμισης.
Προφανώς τα παραπάνω κόστη είναι ενδεικτικά και μπορεί να διαφέρουν ανά κλάδο, τοποθεσία ή τύπο διαφήμισης.
Συνεπώς με έναν πρόχειρο υπολογισμό, με ένα μηνιαίο budget των 500€ για Ελλάδα, ένας μέσος διαφημιστής στα Google Ads μπορεί να συγκεντρώσει περίπου 5000 κλικ στην σελίδα προορισμού αν μιλάμε για Google Search.
Στον παρακάτω πίνακα μπορείς να δεις αναλυτικά το ενδεικτικό κόστος ανά τύπο διαφήμισης και περίπτωση με αληθινά παραδείγματα που απορέουν από το πείραμά μας:
| Τύπος διαφήμισης | Μοντέλο χρέωσης | Ενδεικτικό κόστος | Περίπτωση / Παράδειγμα |
|---|---|---|---|
| Google Search - γενικά keywords | CPC | 0,10€ - 2,00€ / κλικ | Εξαρτάται από τον κλάδο και τον ανταγωνισμό |
| Google Search - χαμηλός ανταγωνισμός | CPC | 0,15€ - 0,40€ / κλικ | Π.χ. «καφετέρια Μαρούσι» |
| Google Search - υψηλός ανταγωνισμός | CPC | 1,50€ - 4,00€ / κλικ | Π.χ. e-shop ένδυσης ή τεχνολογίας |
| Google Display | CPM | 0,50€ - 4,00€ / 1.000 εμφανίσεις | Εξαρτάται από στόχευση και μορφή διαφήμισης |
| Google Display | CPC | 0,20€ - 0,80€ / κλικ | Όταν η καμπάνια χρεώνεται ανά κλικ |
| YouTube / Video Ads | CPV | 0,05€ - 0,20€ / προβολή | Εξαρτάται από διάρκεια, στόχευση και placement |
| Google Search με budget 500€ | CPC | ~5.000 κλικ | Με βάση ενδεικτικό μέσο CPC ~0,10€ |
| Google Display με budget 500€ | CPM / CPC | 1.000.000+ εμφανίσεις πιθανές | Εξαρτάται από τις παραμέτρους της καμπάνιας |
Αν η διαφήμιση αφορά Google Display, τα κλικ μπορεί να είναι αρκετά περισσότερα, ενώ οι εμφανίσεις να ξεπερνούν τις 1,000,000 ανάλογα φυσικά με τις παραμέτρους της διαφήμισης.
Συνοψίζοντας, το κόστος Google Ads δεν είναι σταθερό και εξαρτάται από το πόσο ανταγωνιστικός είναι ο κλάδος διαφήμισης και πολλές άλλες παραμέτρους.
